在二胎红利、消费升级等多重利好因素叠加下，近年来，婴幼儿用品市场迎来高速发展期，多家行业头部企业相继加速了扩张步伐。

然而，在疫情等因素的影响下，不少母婴童企业受线下门店拖累，业绩增长乏力。

疫情拖累门店业绩

母婴企业扩张步伐放缓

对于曾一路高歌猛进、快速扩张的母婴童行业来说，去年是“五味杂陈”的一年。一方面，受疫情影响，线上消费渐成趋势，凸显一定的增长潜力；但另一方面，各大企业母婴线下门店的扩张计划却被强制按下“暂停键”，甚至不少企业盈利状况受此拖累。

有消息称，母婴电商品牌蜜芽已经关停位于北京的线下门店，其自营的蜜芽乐园以及收购的悠游堂直营门店全部关闭。

与此同时，贝贝集团的千家门店开设计划也宣告梦破。有媒体报道，贝贝集团旗下贝仓业务中布局最大的临平仓门店将在3月中旬关闭，其他地区的门店也已相继关闭。此外，贝贝集团将砍掉线下业务。

数据显示，近五年间爱婴室分别净增加了15家、20家、10家、34家和56家门店。疫情的到来打乱了这一步伐：2020年一、二季度爱婴室分别关店6家和12家，上半年净关店数达到10家，第三季度净关店数又达5家。

并购数量大幅上升

行业集中度进一步提高

去年7月，成立于2012年的母婴零售及增值服务企业孩子王向创业板提交IPO申请。在招股书中，孩子王表示：“计划未来3年利用本次募集资金在江苏、安徽、四川、广东、重庆等22个省（市）新建门店300家。”

此外，尽管去年上半年关店数量较大，但从2020年三季报披露的经营数据情况来看，爱婴室已有15家签约门店待开业。

行业前景仍可期

专家称需筑牢品牌+产品“护城河”

今年2月18日，国家出台《关于解决东北地区人口减少问题的建议》，将探索全面放开东北地区生育政策限制。次日，二胎概念股集体高升，母婴实体店上市公司爱婴室触及涨停。

国海证券分析师余春生认为，相比较于一般商品，消费者对母婴童商品的安全性要求很高。由于产品易产生信任危机这一特性，连锁母婴童专营店的多区域多门店的连锁运营模式，较容易取得消费者的品牌信任。基于此，他判断，母婴门店仍有广阔前景。

“母婴产品具有一定的快消品属性，又具有特定顾客消费属性——重体验、重社交、重安全。总体看，母婴产品销售渠道会按照从大卖场走向专业店，从纯线下到线上再到线上线下结合的方式演变。”中信建投分析师史琨指出，预计未来母婴市场专业化、线下线下一体化趋势将更明显，这也是母婴企业发展的方向。